logo

  • Správy
    • Doprava
    • Ekonomika
    • IT
    • Logistické systémy
    • Reality
    • Management
    • Sklad
  • Udalosti
    • Agenda
    • Domáce konferencie
    • Domáce veľtrhy
    • Zahraničné konferencie
    • Zahraničné veľtrhy
  • Názory a analýzy
    • Rozhovory
    • Logistika pod lupou
    • Glosy
    • Benchmarking
    • Prípadové štúdie
  • SL Jobs
    • Voľné pozície
    • Naša ponuka
  • SL BOOK
  • SL News
    • Archiv newsletteru SL News
    • Registrácia k odberu newslettera SLnews
  • Správy z ČR
  • O časopise
    • Aktuálne vydanie
    • Inzercia
    • Registrácia k odberu časopisu
    • Registrácia k odberu newslettera SLnews
    • Tématické prílohy
  • Aramco a DHL Supply Chain oznamujú nový spoločný podnik na prevádzkovanie dodávateľského a...
  • Spoločnosť Dachser zaznamenala ďalší masívny rast Medzi hospodárskym rozmachom a normalizáciou...
  • Volkswagen Slovakia si vlani udržal solídne finančné výsledky Spoločnosť Volkswagen Slovakia...
  • cargo-partner zabezpečil prepravu vzácneho samurajského meča z Japonska na Slovensko...

MARKETINGOVÝ MANAŽÉR: TVORCA POZITÍVNEHO OBRAZU SPOLOČNOSTI

1. novembra 2010
Spravodajstvo 0
2533

Firemný marketing vo väčšine spoločností zastrešuje pozícia Marketing manažéra, ktorý z hľadiska dôležitosti tejto oblasti pre spoločnosť je súčasťou strategického vedenia. Z hľadiska riadenia a reportingu podlieha priamo riaditeľovi, prípadne marketingovému riaditeľovi na regionálnej úrovni v materskej spoločnosti. Oddelenie marketingu logistickej spoločnosti je v slovenských podmienkach tvorené najviac dvoma zamestnancami. Títo marketingoví špecialisti sa venujú najmä operatíve, organizácii eventov pre zákazníkov, organizácii výstav, príprave reportov a analýz.

Marketing manažér je zodpovedný za stanovenie marketingovej stratégie, plánovanie marketingových nástrojov a aktivít, tvorbu produktu či balíkov služieb a spôsobu ich komunikácie. V súvislosti s plánovaním určuje aj výšku finančných prostriedkov potrebných pre realizáciu marketingovej kampane. Okrem toho po personálnej stránke vedie svojich podriadených, určuje im úlohy a kontroluje ich pri ich plnení, motivuje ich a stará sa o ich rozvoj v rámci ich pozície a spoločnosti. Pri stanovení marketingovej stratégie Marketing manažér plánuje nástroje podpory predaja, rovnako ako nástroje internej a externej komunikácie. „Do jeho náplne práce patrí aj plánovanie zavedenia nových služieb alebo balíkov služieb pre zákazníkov na základe ich segmentácie, potrieb na trhu a konkurencie. Z hľadiska uvedenia nových služieb na trh sa zameriava na spôsob ich prezentácie, prípadne aj školenia obchodných zástupcov. Zodpovedá rovnako aj za komunikáciu služieb voči zákazníkom informačných propagačných materiálov a príprava plánu propagácie,“ vysvetľuje Ľuba Urbínová, Team Leader personálno-poradenskej spoločnosti R. I. Consultancy Services (Slovakia).

Zabudnúť nesmieme ani na zodpovednosť Marketing manažéra za externú komunikáciu – tzv. public relations. Patrí sem prezentácia spoločnosti v médiách (tlačové správy, články, rozhovory), vytváranie pozitívneho imidžu prostredníctvom projektov spoločenskej zodpovednosti, prezentácia prostredníctvom web stránky, príprava účasti a prezentácie spoločnosti na výstavách, organizácia eventov pre zákazníkov. V niektorých spoločnostiach má Marketing manažér na starosti aj internú komunikáciu, teda komunikáciu spoločnosti voči zamestnancom, ktorá zahŕňa najmä organizáciu interných eventov, správu informácií na intranete, komunikáciu pozitívnych aj negatívnych informácií vedenia spoločnosti, respektíve minimálne prípravu spôsobu komunikácie týchto informácií zamestnancom.

Najčastejšie v rámci spoločnosti spolupracuje Marketing manažér s obchodným oddelením. Predaj spoločnosti nemôže byť maximálne úspešný bez efektívnej spolupráce marketingového a obchodného oddelenia. Ich spolupráca spočíva najmä vo výmene informácií o trhu a o zákazníkoch zo strany obchodného oddelenia, na druhej strane marketing poskytuje obchodnému oddeleniu podporu predaja vo forme nástrojov ako je zabezpečenie reklamy v médiách, inzercia, propagačné materiály a letáky, organizácia výstav, podporné materiály predaja. Jeho spolupráca s externým prostredím sa viaže najmä na spoluprácu s reklamnými, PR a eventovými agentúrami. Mal by byť v kontakte aj s najdôležitejšími zákazníkmi spoločnosti.

Aké vlastnosti by Marketingový manažér nevyhnutne mal mať? „Sú to jednoznačne strategické a koncepčné myslenie, dobré organizačné a komunikačné zručnosti. Nevyhnutná je u neho aj orientácia na zákazníka a dobré analytické schopnosti,“ tvrdí Ľuba Urbínová. Odmeňovanie pozície Marketing manažéra sa môže pohybovať podľa skúseností kandidáta, veľkosti marketingového oddelenia, jeho zodpovedností a právomocí medzi 1700 – 4000 euro. K základnému platu zvyčajne prináleží bonus v závislosti od výsledkov spoločnosti alebo jeho osobných výsledkov v rozpätí 10 – 20 % jeho celkového ročného zárobku. K pozícii marketing manažéra zvyčajne prináleží auto aj na súkromné účely a ďalšie benefity.

V podmienkach logistických spoločností etablovaných na Slovensku funkcia Marketingového manažéra zatiaľ nemá dostatočnú váhu a bohužiaľ len málo logistických spoločností vidí zmysel v existencii tejto pozície. Dôvodom je malá veľkosť firmy a množstvo finančných prostriedkov, ktoré je firma ochotná vyčleniť na marketing. V spoločnostiach, ktoré nemajú samostatnú pozíciu Marketing manažéra alebo špecialistu, sa tejto práci venuje najmä riaditeľ spoločnosti alebo obchodné oddelenie, čo bohužiaľ nie je veľmi efektívne riešenie. Keby sa spoločnosti v budúcnosti rozhodli investovať do pozície marketing manažéra, získali by najmä koncepčný a strategický prístup k propagácii značky a služieb na trhu, dôslednejšiu znalosť trhu a svojich zákazníkov.

Súvisiace články:

Žiadne súvisiace články

Recommend to friends
  • facebook
  • twitter
  • gplus
  • pinterest

Odporúčame

SL Jobs

SL Jobs

12. januára 2022

Archív pracovných pozícií

KOMERČNÁ PREZENTÁCIA

Sklad s pohľadom do budúcnosti. Jeden z prvých plne automatizovaných skladov na Slovensku má ZKW Krušovce

Sklad s pohľadom do budúcnosti. Jeden z prvých plne automatizovaných skladov na Slovensku má ZKW Krušovce Plne automatizované skladové prevádzky sa na Slovensku ešte len začínajú realizovať. Za západnými európskymi krajinami v tom zaostávame. Za hlavné faktory, prečo je to tak, odborníci na intralogistiku označujú opatrnosť pri nepoznanom a nevyhnutnú vyššiu prvotnú investíciu. Pritom automatizácia skladu je skvelé riešenie […]

Prvé elektrické nákladné vozidlo vo flotile DB Schenker Slovensko

Prvé elektrické nákladné vozidlo vo flotile DB Schenker Slovensko Podobne ako v iných odvetviach, aj v logistike sa čoraz väčší dôraz kladie na udržateľnosť a ekológiu. Klimatická zmena, energetická kríza, enormne vysoká inflácia, to všetko núti spoločnosti nielen šetriť, ale aj byť ekologickejším. Výnimkou nie je ani svet dopravy. Firmy pôsobiace v oblasti logistiky kladú stále […]

Už koncom apríla sa uskutoční prestížna automotive konferencia NEWMATEC 2023

Už koncom apríla sa uskutoční prestížna automotive konferencia NEWMATEC 2023 7. ročník konferencie NEWMATEC, ktorú organizuje Zväz automobilového priemyslu Slovenskej republiky, sa bude opäť konať v hoteli Partizán na Táloch. Konferencia NEWMATEC 2023: Termín: 25. – 26. apríl Miesto podujatia: Hotel Partizán, Tále Témy: Aktuálna ekonomická a geopolitická situácia a jej vplyv na automobilový priemysel […]

Martin Stratov: Navrhujeme optimálne riešenie v každej oblasti, a to aj v udržateľnosti

Martin Stratov: Navrhujeme optimálne riešenie v každej oblasti, a to aj v udržateľnosti Spoločnosť Garbe Industrial Real Estate Slovakia zintenzívnila v poslednom období svoje developerské aktivity. Momentálne stavia v Piešťanoch, pričom svoju pozornosť zameriava najmä na efektívne a udržateľné riešenia, ktoré prinášajú rôzne typy benefitov nielen pre nových nájomcov, ale aj pre spoločnosť z hľadiska ekológie. Čo všetko […]

Archív komerčných prezentácií

Aktuálne vydanie časopisu

SL SK 93: Hlavná téma: Logistické služby; Doprava: Využitie LNG v doprave; Development: Vplyv inflácie na projekty; Interview: Peter Holba, Dalitrans; Prípadová štúdia: Spolupráca Packeta a 108 Agency; Výrobná logistika: Efektivita manipulačnej techniky; Skladovanie: Trendy vo svete paliet; Management: Bezpečnosť zamestnancov; Obaly: RFID; Žena v logistike: Mária Budzelová; KLM: Na návšteve Česmad a DPD

SL SK 94: Hlavná téma: Logistika poslednej míle; Doprava: Elektromobilita v nákladnej doprave; Development: Špekulatívna výstavba; Interview: Ladislav Funtík, o logistike pre Ryba Žilina; Prípadová štúdia: Väčšie skladové priestory; Výrobná logistika: Čo prinesie rok 2023 pre automotive a logistiku; Management: Krízové obdobie a inflácia – ako ich prežili firmy?; Obaly: Vratné obaly a budúcnosť; Žena v logistike: Jozefína Tóthová; Agenda: Kongres Slovlog a jeho odkaz pre slovenskú logistiku

 

SL NEWS

Čítajte posledný newsletter.
Registrujte sa na odber newslettera.

Vydáva
Skupina ATOZ Logistics
ATOZ Marketing Services, spol. s r.o.
Holečkova 657/29
150 00 Praha 5 – Smíchov
tel.: +420 246 007 200
IČO: CZ 48 117 706
www.atoz.cz

Predplatné
Daniela Krnáčová
tel.: +420 720 038 155
e-mail: daniela.krnacova@atoz.cz

Naše další projekty:

  • www.eastlog.cz
  • www.systemylogistiky.cz
  • www.slovlog.sk
  • www.log-in.cz
  • www.log-in.sk
© 2016. All Rights Reserved. Created by Vitsto.
Zásady ochrany osobních údajů
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required