Spoločnosť DB Schenker sa rozhodla pre aktualizáciu vizuálnej podoby vlastnej značky. Nový vizuálny jazyk a dizajn popredného svetového poskytovateľa logistických služieb sa stáva skutočnosťou. Používanie značky sa prispôsobilo silným stránkam spoločnosti a základné prvky externej marketingovej komunikácie boli zásadným spôsobom zmenené. Ide o najrozsiahlejšiu zmenu komunikačného prostredia spoločnosti DB Schenker od jej spojenia so spoločnosťou Deutsche Bahn.
„Medzinárodné prostredie, tímová práca, inovácie a spoľahlivosť nás odlišujú od našej konkurencie. Naši zákazníci vedia čo pre nich môžeme urobiť a akým spôsobom posúvať ich podnikanie v pred. Prostredníctvom nášho nového vizuálneho jazyka budeme môcť zrozumiteľnejšie komunikovať naše silné stránky. Preto sme sa rozhodli pre výraznú zmenu pozície našej značky s cieľom výrazného odlíšenia vizuálnej stránky a pocitu z nej od uniformného sveta komunikácie spoločností poskytujúcich logistické služby. Nastal čas na zmenu myslenia značky a opustenie zabehnutých stereotypov” vysvetľuje Jochen Thewes, generálny riaditeľ DB Schenker.
Ako prvé zmenili farebnú škálu: modrá farba signifikantne patriaca k priemyslu spoločnosti sa zmenila na modrozelenú, ktorá predstavuje svieži a modrený tón logistiky. Predstavením tohto nového farebného podpisu značky sa DB Schenker snaží zdôrazniť úsilie v budovaní trvalo udržateľného podnikania. Súčasne grafické prvky, akým je napríklad „pulz“ červená pomlčka umožňujú jasnú identifikáciu značky so skupinou DB. „Naším cieľom nebolo zmeniť logo, ale zmena prostredia, v ktorom je komunikované. Takto ostávame verní podstate značky a súčasne predstavujeme jej posun. Silné zameranie sa na emocionálnu stránku externej komunikácie dodáva celej zmene jedinečný punc, ktorý do teraz nebol súčasťou našej aktívnej komunikácie” upresňuje Rüdiger Vetter, vice prezident pre marketing v spoločnosti DB Schenker.
Nová vizuálna príťažlivosť sa odráža aj vo výbere motívov použitých fotografií. Súčasťou novej vizuálnej identity sú predovšetkým skutoční zamestnanci firmy. Predstavujú reálnych hrdinov logistiky v ich autentickom pracovnom prostredí a prirodzenom svetle. Tento odklon od stereotypných fotografií a zameranie sa na pohyb vo vizuáloch bol testovaný počas aktuálnej kampane #OurAnswerIsYes, ktorá sa stretla s veľmi pozitívnymi reakciami. Niektoré fotografie boli realizované v spolupráci s Thomasom Straubom, fotografom pôsobiacim v Mníchove. Jeho schopnosti zachytiť príbeh sa dokonale zhodujú s novým dizajnom DB Schenker.
Logo DB Schenker, ako súčasť nového vnímania vizuálneho dizajnu dostáva väčšiu flexibilitu v používaní a biele pozadie sa stáva minulosťou. Rovnako je možné používať logo v rôznych farebných mutáciách a pozadiach. Celkovo sa výrazne znížil podiel povinných prvkov komunikačných kampaní a reklamných motívov, čo poskytuje priestor pre zvýraznenie hodnôt značky. Čo umožňuje značke spoločnosti DB Schenker stať sa viac príťažlivou vo svete digitálnej komunikácie.
Prvé úvahy o potrebe úprave značky DB Schenker boli prezentované už v roku 2018, kedy spoločnosť začala aktívne pracovať na posilnení jej globálneho vnímania. Celý proces zmeny bol riadený v spolupráci s jednotlivými globálnymi divíziami. Súčasne, v spolupráci s agentúrou Conteam, sídliacou v nemeckom Mainze, tím pod vedením Petra Schmidta navrhol novú pozíciu značky a predstavil ju materskej spoločnosti Deutsche Bahn AG. „Načasovanie zmeny bolo skutočne ideálne. Na novom dizajne sme urobili kus dobrej práce a nový dizajn nám umožňuje slobodnejšie budovanie našej komunikačnej stratégie a jej trhovej pozície“, dodáva Rüdiger Vetter.
Predstavovanie nového živého dizajnu prebiehalo vo vnútri spoločnosti prostredníctvom prezentácií, webinárov a tréningov s cieľom zabezpečiť maximálnu možnú koordináciu pri predstavení zmien vo všetkých 130 krajinách sveta.
